(1981) ברצלונה

עיסוקים: בעל סטודיו לעיצוב ומיתוג, מנהל מסעדה

לימודים: בצלאל, תקשורת חזותית. תואר שני בטיפוגרפיה, פרינט ואדיטוריאל

פרוייקטים או חלומות להגשמה: להפיק מגזין עצמאי שעוסק באוכל, בקסם ובנוסטלגיה ששמורה למטבחים ולאנשים שממלאים אותם.

ספרים: שמגישים בחן, בחוכמה ובפשטות את המורכבות של החיים. שמשכנעים אותי שאני אחת הדמויות ושזה בסדר.

מי ומה גורם לך ליצור?

בעיני, יצירה היא דרך קשה. בשבילי היא תמיד רצופה באתגרים, בלא מעט אכזבות ולפעמים גם בהצלחות. האפשרות להישרף, כמו עוף החול, ולהצליח להגיע עם משהו חדש, מדוייק ומרגש היא אף פעם לא מובנת מאליה.

ספר לנו איך אתה יוצר?

אני אוהב לעבוד עם לקוחות שיש להם עסקים קטנים, עסקים עם חיים ונשמה (נשמה שמתישהו נגרסת ונעלמת במותגים גדולים). בפרויקטים כאלו המיתוג מייצג את העסק ובמקום מסוים גם את הבעלים שלו וזה תהליך הרבה יותר אנושי ורגשי. אחד החלקים הכי משמעותיים עבורי בתהליך היצירה, הוא הניתוח של הבריף. בכל פרויקט ישנה למידה מחדש, ההקשבה והמחקר הן תחילתה והעיצוב קורה בעצם הרבה לפני שיש מה לראות על הנייר או על המסך.

מה מעורר בך השראה?

ההשראה היא בכל מקום והיא כל הזמן. זו לא אמירה פילוסופית, זה באמת ככה, אנחנו חשופים לאינסוף גירויים והכל נשמר במגירות שצריך מדי פעם לשלוף ולרענן. כמובן שאני נהנה לעקוב אחרי מעצבים ויוצרים שאני מעריך, יש משהו מאוד מרגש ומעורר לראות יצירות של אחרים. הבחינה של העולם בעין ויזואלית בסופו של דבר מגבשת אצלך שפה משלך.

על מה אתה עובד בימים אלה?

מגזין על אוכל. כבר תקופה ארוכה שאני גם מתעסק באוכל ובכל החוויה שמסביב לו. באוכל יש משהו קסום וחמקמק שאי אפשר לשים עליו את האצבע. לא מעניין אותי מסעדות נוצצות או שפים, אני רוצה להתעסק עם אוכל ביתי, משפחתי, עם מסורת של סבתא ושם אני רוצה להיות - מגזין תיעודי, שמצליח להיכנס למטבח מזווית אחרת, בלי שירגישו בו.